B—sports必一:“直播带货”助力河北白沟箱包市场发展

　　要说当下最火的热点，网上直播带货一定是其中之一。明星带货、网红带货、店家带货……仿佛跨入了一个全民带货的时代。直播带货是一个新生的商业模式，涉及到经济生活的诸多方面，给市场监管带来了崭新课题。今年6月，记者走访了河北白沟箱包批发市场，感受到了政府部门与市场主体应变创新的魅力。

　　一场突如其来的新冠疫情袭卷了全球200多个国家和地区。据中国统计局数据显示，中国上半年国内生产总值同比下降1.6%。其中商业零售与批发等行业受疫情打击明显。“疫情刚来时，白沟的箱包销售受到很大影响，特别是二、三月份，许多店家到了快要关门的地步。”保定市市场监管局白沟新城分局党组李军介绍说。

　　被称作“中国箱包之都”的白沟箱包市场，最繁华的时候年产量达8亿个。但是，疫情期间，销量影响很大。“与去年同期相比，公司销售量下降了60%，线下实体店也关掉了十几个。”河洺北春丽皮具有限公司总经理杨说，“这场疫情，给我的生意带来了很大的影响！”

　　这种情况在白沟不是个例！为解决商家的困境，河北省市场监督管理局开展了“百名干部走基层”等活动，通过充分调研，单独或联合部门出台了应对疫情支持企业健康发展的20条措施、服务经济社会发展14条措施、扶持个体工商户恢复经营持续发展15条措施等。各市县（市、区）局积极响应，“战疫情、帮企业、促发展”在全省系统形成了深厚氛围。

　　一场化“危”为“机”的行动正在强力推进。保定市市场监管局白沟新城分局在省市两级部门指导下，协调相关部门和组织，出举措、作说服、抓培训，网上销售、直播带货很快在商家推动起来。“面对严峻的形势，作为监管部门必须靠前服务，培育、引导市场主体想方设法战胜困难。”李军说。

　　在白沟，记者走近一个个商户，几乎每个商户都在忙直播。据介绍，目前白沟聚集各类电商户2.1万家，从业人员4万多人，在全国大众电商创业最活跃的50个县中排名第七。虽然受到疫情冲击，但到6月份，白沟新城新增市场主体5404户。其中，企业新增434户，个体新增4970户，市场主体不降反增。

　　白沟地区直播带货是全国线上交易的一个缩影。据了解，直播带货这一创新的商业模式经过发展，2020年呈现爆发的态势。某知名电商平台网上广告称：该平台有19万带货主播，500万热门直播，5000万热销商品。

　　直播带货为什么这样受热捧呢？有分析称，直播带货的爆发，主要有消费购买习惯、内容升级、技术迭代等方面原因。从消费购买习惯上看，新一代的消费群体成长于互联网和移动端，网上消费成了购物的主渠道，他们更青睐直观、互动性强的消费方式；从内容升级上看，相较于传统线上店铺商品的图文讲解，直播电商内容形式更加活泼直接，其可视性、互动性强，能同时满足消费+娱乐的双重需求。

　　喜玛诺商贸有限公司经理张辉透露，疫情发生后，箱包一下子卖不出去了，市场监管部门和电商协会，引导她做直播带货。试着做了一个月，她感觉到吸引粉丝，把货卖出去，就得创新营销模式；她发现粉丝对商品质量的信任度很重要，她就加大箱包“自家做的自家卖”的宣传；她又发现，包是用来配衣服的，就用不同的包搭配不同的衣服推销，粉丝就越来越多。

　　直播带货除了商品质量过硬外，创新的商业模式和营销方式十分重要，直播吸引粉丝，流量进行变现，这两个关键环节，离不开创与新。

　　直播带货这个新生事物备受关注。直播带货本质上是线上销售，但它又不同于普通的网络交易，其经营行为涉及的法律关系颇为复杂。举个例子：小张做直播带货，他在购物网站注册了帐号。这个行为，就涉及到了购物平台是否对他进行了必要性审核，是否符合《互联网直播服务管理规定》（国家网信办）等相关规定。

　　小张开了自己的直播间，把货买回来进行直播推销。那么，他的行为涉及到是否符合《网络表演经营活动管理办法》、电子商务法、民法典、营业执照相关的行政审批许可等规定；直播中售卖的产品，涉及到产品质量法、食品安全法、价格法等；他在推销和宣传商品时，使用的语言涉及到广告法、反不正当竞争法等。

　　“直播带货，错综复杂的法律关系，让我们基层执法者很头痛”。一位基层市场监管干部说，“目前，还没有一部针对直播带货的具体法规和部门规章可以执行”。法律法规的缺失，对行业的健康成长不利。如何在发展直播带货与维护市场秩序、维护国家经济安全、维护消费者权益面前取得平衡，是考验市场监管等部门的大智慧。“我们听说，国家市场监管总局正在研究出台加强网络直播营销活动监管意见，很是期待，这能解决我们基层监管执法的许多困惑问题。”一位基层市场监管干部说。没有规矩，不成方圆，我们同样期待着一部好法规！（记者 李振云 通讯员 焦力强报道）