B—sports必一:我国箱包行业发展现状增速良好市场规模逼近千亿【图】
发布时间:2024-09-08 09:26:31 来源:必一sport网页版登录 作者:b体育官网
我国旅行箱包行业在过去的20年中得到了迅猛的发展,目前我国旅行箱包产量约占世界总产量的50%以上,出口量约占全世界出口量的33%以上,是世界上最大的旅行箱包生产国和出口国。近年来,随着国家经济快速发展,百姓生活日益繁荣,公务旅行和外出旅游变得越来越频繁,旅行箱包已经成为人们日常生活不可缺少的消费品。2016年我国旅行箱包市场规模为906.44亿元,2017年我国旅行箱包市场规模增长至958.62亿元。
中国箱包产量已占全球70%以上的份额,在全球已占霸主地位。作为世界生产制造箱包的大国,中国拥有2万多家箱包生产企业,生产了全球近三分之一的箱包,其市场份额巨大。
近几年伴随箱包产业的快速发展,中国箱包企业数量也在不断增加,目前主要集中在沿海的广东、福建、浙江、山东、上海、江苏、和内陆的河北、湖南八个省份,集中化程度的提升带动了我国箱包产业的销售规模。根据数据显示,2017年我国箱包行业收入为3917.96亿元,前值3690.89亿元,同比提升6.15%,增速提升1.43个百分点。
受我国旅游市场的加速发展,我国箱包行业销售收入快速呈现出加速上升的趋势,2017年全国箱包市场进口总额154.07亿元,同比提升出口1797.19亿元。
2016年我国箱包产量55.48亿个,到2017年我国箱包行业产量上升至58.52亿个,同比增长5.48%。
随着我国居民消费者收入水平的持续增长,以及旅游出行、公务出行规模提升,我国箱包需求量近几年出现了良好的扩张趋势。
2016年全国箱包需求量32.02亿个,增长率大幅上升至25.32%,到2017年全国箱包需求量增长趋势继续保持,需求量增至33.07亿个。
我国箱包国内市场近几年虽然表现良好,各项数据均有良好的增长趋势,但我国箱包市场一直以来是出口为主,国内市场需求比重相对较小,然而在面对新的经济环境下,这一情况 有可能在未来有所调整。由于中国经济形势出现好转,国内箱包市场需求增速较快,而出口环境恶化,海外市场受到一定冲击。总体来说,箱包市场虽仍处于增长期,但增幅减缓。中国箱包虽然发展历史较短,但其增速较快,目前已成为全球最大的箱包生产基地,在国内消费市场上未来潜力也十分巨大。
我国箱包产业主要集中在中低端,同质化严重。我国箱包产业发展的历史相对较短,企业的创新能力、设计能力等等还不太强,高附加值、高科技含量的产品还比较少,产品多属于中低端。创新的少,仿造的居多。自有品牌少,大路货多。大部分企业的知识产权保护意识还比较淡薄。企业与企业之间的竞争,主要是停留在质量、功能、价格等等低水平、低层次的竞争。在渠道上,中国箱包企业还主要是走大流通为主。国际品牌占据了大型的百货商场等高端渠道,我国绝大部分箱包企业的产品销售还是以批发市场的大流通为主,只是占领了中低端市场。
我国箱包产业品牌少,集中度低。作为世界箱包生产大国,中国生产了全球三分之一的箱包,拥有2万多家的箱包生产企业,但是能够叫得响的箱包品牌不多。用8个字来形容中国目前的箱包产业就是:制造大国,品牌小国。虽然近年来各箱包企业品牌意识不断增强,但是中国箱包行业目前有影响力的品牌不多,还缺乏真正意义上的国际箱包品牌,主要还是通过低成本优势在与国际品牌进行竞争。整体行业品牌集中度低。目前,在国内箱包市场的金字塔顶端,是诸如chanel、GUCCI、LV之类的国际品牌,价格和利润都很高。中端则是少数中高档的品牌,但品牌缺乏个性与感染力,缺乏区隔,无法与消费者的深度情感共鸣,造成传递给消费者的可感知品牌利益严重不足。国内品牌更多集中在低端,它们的市场份额很大但赢利很低。
目前有意识进行品牌建设的几个塑纺箱包企业中,虽然有的企业或聘请名人为品牌代言,或经常策划一些规模比较大的公关宣传与促销活动,但基本上是一些割裂化事件而缺乏整体的规划,品牌定位不明确,缺乏个性化,难以给消费者特别选择理由是塑纺箱包行业的通病。可以说,整个塑纺箱包行业的品牌策划与管理仍然处于低级水平。
究其原因,一是整个行业的发展速度很快,目前竞争也不太激烈,企业通过粗放式营销即可实现高速成长,因此很多企业并不太重视品牌的策划与管理;二是整个行业缺少相应的策划与管理人才,而行业的相关职业经理人又因不太了解这个行业而未能主动涉足,所以即使企业重视,也难以得到高水平的落实。
一方面,引导我国东部沿海、中西部和东北部皮革生产区域互相协调发展,促进产业有序梯度转移,合理规划区域布局。
第二方面,加速技术改造和创新,调整优化企业结构。鼓励企业,加速技术引进及技术改造,向规模效益型企业发展,国家工信部等有关部委设立专项资金支持技术改造项目。
第三方面,以市场最终消费为导向,引导企业调整产品结构。不断提高中高端产品比重,强化行业的品牌意识,调整出口产品结构,改变箱包行业以低端和贴牌产品出口为主的局面,不断扩大自主品牌比重。
依靠技术进步,不断提高皮革五金和原辅材料的产品质量和花色品种,进一步提高箱包设计水平;重视行业和企业的产品质量标准和质量标准体系,促进标准工作与国际接轨;引导企业提高知识产权保护意识,提高产品的核心竞争力和附加值。
一方面以真皮标志为平台实施名牌战略。真皮标志是中国皮革协会在1994年在国家工商行政管理总局注册的证明商标。20年来,已经成为行业培育自主品牌的重要平台和载体,得到政府、社会和行业的广泛认可。目前皮革行业已经有500多个品牌通过真皮标志认证,形成了我国皮革行业优秀自主品牌群体,其中皮具企业有27家,广州有5个品牌:万里马、苹果、红谷、tianbao和圣丹梅。另一方面,继续推行相关的品牌评比活动。
中国皮革协会从2003年开始率先开展皮革行业特色区域建设工作,鼓励有条件的地区从自身实际出发,以产业链为纽带,以优势企业为龙头,以园区为载体,影响和带动其他企业合作配套,发挥产业的集聚效应,发展皮革特色区域,带动产业调整结构,加快转变发展方式。到目前为止,中国皮革协会和中国轻工业联合会已经在全国建立30个生产基地,包括8个皮具箱包生产基地,其中广州2家:白云三元里中国皮具商贸之都和花都狮岭中国皮具之都。众多的生产基地已经成为我国皮革行业发展的中流砥柱,可以说区域品牌对行业发展和品牌提升起到了重要的作用。
努力扩大内需寻求箱包产业发展的新增长点,力求产业发展由依靠出口拉动向内需与外需协调带动转变。
对外:调整出口产品结构,扩大自主品牌出口份额,努力开拓多元化国际市场。同时鼓励企业学习国际贸易规则,通过多种渠道走出去。
对内:鼓励企业进行商业模式创新,由传统生产销售型模式向生产服务型模式转变,积极利用电子商务平台的优势。加强与各大中城市专业市场的沟通与互动,使其成为拓展国内市场的重要渠道。返回搜狐,查看更多