B—sports必一:药品市场调研报告(范文实战-干货篇)
发布时间:2024-09-08 09:27:10 来源:必一sport网页版登录 作者:b体育官网
药品市场调研报告是指对药品行业进行详细的市场情况研究和分析。往往伴随着药品市场调研目的地不同,如战略探索、新药开发、投资决策等,报告编辑的内容要点也不相同,毕竟没有一个统一的规范&准则,但核心要点内容还是缺一不可的,笔者经过多篇药品市场调研报告的提炼,归纳如下:
2.药品分类分析:根据药品类型进行分类,如中成药、西药、生物制品等,并分析各个类型市场规模、增长趋势和市场份额等;
3.渠道分析:对不同销售渠道进行分析,包括医院、药店、网上销售等,分析其市场份额、特点和发展趋势等;
4.消费者行为分析:了解消费者在购买药品方面的决策因素,如价格、品牌、质量、服务等,并分析其购买渠道、频次和偏好等;
5.市场细分分析:将市场按产品特征、消费群体等进行划分,分析各个细分市场的大小、增长趋势和市场份额等;
6.竞争对手分析:针对市场上主要竞争对手进行分析,包括其市场份额、产品线、技术实力、市场定位等;
首先,需要对各品牌药品进行分类。每个药企通常都有一些畅销产品,这些产品是销售额排名前十的产品,并往往担任品牌代言人的角色。它们依靠市场份额来生存,但市场需求规模大、竞争对手众多,利润较低。
其次,还有高毛利产品,这些产品是药企开发或效仿或引进的高毛利产品,具有较大的变化性,主要用于巩固或增加销售渠道。这里的高毛利指的是给合作伙伴的高价,可以让市场变得混乱,因为其他厂家的畅销产品会给它带来很大的压力。
此外,还有区域强势产品,它们在某个地区或范围内占据优势地位,原因可能千奇百怪,但总能给药企带来相对稳定的回报。这类产品的毛利率一般处于中等水平。
最后,还有“鲶鱼”产品,它们存在于生产序列中,有些甚至是可有可无的。但药企仍然会坚持生产,毕竟这些批文不能浪费。这些产品常常令市场人员感到无奈。
除了简单的价格和销量,我们还可以了解销售状况的其他构成因素,例如市场占有率(包括实际销量、终端覆盖范围、消费者认可度等)、销售变动情况(同期销量上升或下降的原因)、首推比例(医师或药店店员是否首推或主动推荐)、维价情况(销售终端通过各种会员制度或活动进行变相调价情况)、竞品分析(竞争对手中存在哪些因素可能对本产品构成影响)以及销售渠道(主要指在调研区域中三甲或主要医疗机构或A类药店的占领能力)。
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