B—sports必一:年产箱包8亿只去年产值突破360亿元河北保定白沟—— 箱包产业走上转型升级路（高质量发展在一线）

　　年产箱包8亿只，去年产值突破360亿元，河北保定白沟—— 箱包产业走上转型升级路（高质量发展在一线

　　从手工作坊路边摊起步，河北保定白沟通过培育专业箱包市场、打造知名品牌、创新销售形式，构建起具有竞争力的区域特色产业集群。下一步，当地还将强化数据赋能，全面提升产业创新水平，助力企业转型升级。

　　40年前，河北保定白沟人王金龙，用扁担挑着一捆捆皮包，四处叫卖；40年后的今天，他的儿子王鹏用流利的英语，与海外客户对接订单，推销产品的场所也扩展到了直播间。父子两代人，折射出白沟生产箱包、走向世界的变迁历程。

　　从国内批发，到畅销海外，再到直播销售火热；从手工作坊路边摊，到前店后仓的批发市场，再到宽敞明亮的国际箱包交易中心……白沟箱包产业一路爬坡过坎、转型升级。目前，白沟已形成集原材料供应、研发设计、生产、销售于一体的区域特色产业集群，箱包生产销售经营主体有3万多家，年产箱包8亿只，占全国产量1/4以上。2022年，白沟箱包产值突破360亿元。

　　然而，随着当地箱包产业快速发展，偷工减料等问题逐渐出现。对此，当地政府开展专项整治，打击不法行为，并推动建设占地2万平方米的箱包交易城。“建设箱包交易城，规范提升市场管理水平，通过优胜劣汰筛选商家，才能推动箱包产业健康发展。”白沟新委会副主任金雪飞说。后来，白沟又建设了国际箱包交易城、和道国际箱包交易中心，不断提升市场环境。目前，当地已有十几个专业市场，经营面积达450万平方米。

　　一时间，多个箱包品牌如雨后春笋般出现。当地根据产品品质、销量等指标，定期评选十大品牌，并帮助企业申请河北省著名商标、河北省名牌等，对获得河北省名牌等荣誉的企业，提供更多支持。从无牌、贴牌到培育自主品牌，如今白沟生产销售全品类箱包250多万个花色品种，注册商标上万个，其中河北省著名商标35个、河北省名牌11个。

　　出海过程中，当地企业也克服了不少难点。博卜女包创始人张文君刚开始做外贸时，发现同款国内女包虽然价格比国外品牌低，却缺乏竞争力，原因在于品质差距非常明显。于是张文君不急于扩展外贸规模，而是潜心研发新产品：不仅外观好看，还要搭配精细柔和的面料；拉链头采用五金配件，亮度高、有光泽；缝纫做工也要缩短针距，更显精细……经过两年多的打磨，张文君推出中高端女包，受到欧美市场客户青睐，销量翻了几番。

　　“直播这种形式主打亲切真实，与观众互动非常重要。”痛定思痛，王鹏聘请了4个专职主播，用心打磨语言、动作，根据观众反馈及时改进，粉丝数、销量不断攀升。2020年9月，赶上开学季，直播间的销售额猛涨。从此，王鹏将直播带货作为新赛道，公司直播间长期保持每天一场的直播频率。目前，直播销售额占公司全年销售额的1/3。

　　这是白沟箱包产业探索销售新形式的一个缩影。如今，直播带货正成为类似王鹏这样新一代白沟箱包人的“标配”。刘国清的女儿刘畅也在试水直播带货，可她既不自己出镜，也没雇专职主播，而是选择与主播公司合作。“主播公司相当于不设仓储的‘代理商’。我们给他们底价，他们再定价后直播销售。网友下订单，由我们从仓库出货。”刘畅说，“一年下来销量可观。”

　　2022年，河北制定推进白沟商贸经济高质量发展工作方案，建设白沟数字赋能中心，加速打造高端人才孵化、创新成果转化基地。当年，白沟新城被工信部授予“消费品工业‘三品’战略示范城市”和“消费品行业数字化转型促进中心”。“下一步，白沟还将强化数据赋能，聚焦建设数字白沟体系，全面提升产业创新水平，夯实数字基础，助力企业转型升级。”金雪飞说。