今天是2024年“国际博物馆日”，主题为“博物馆致力于教育和研究”。近年来，“博物馆热”持续升温，不少博物馆推出的各类文创产品也深受人们的喜爱。我们结合各家博物馆在主流电商平台开设的网络店铺情况，梳理出有关博物馆文创产品的相关数据，与大家分享。

　　现阶段，越来越多的博物馆开始在电商平台开设账号售卖文创产品。据不完全统计，在淘宝天猫和京东平台，就有超过30家博物馆开设网络店铺，诸如故宫博物院、中国国家博物馆等10余家博物馆还在单一平台内开设了多个店铺。

　　以各家博物馆在上述主流电商平台的总粉丝量为主要依据，汇总形成“博物馆网络店铺粉丝量TOP20”榜单发现，进入榜单前20位的博物馆旗下网络店铺总粉丝量超过2718万人次，粉丝总量超过100万的有4家，分别是故宫博物院、中国国家博物馆、青岛啤酒博物馆、苏州博物馆，另有8家博物馆总粉丝数超过10万人次。

　　在进入榜单的20家博物馆中，作为国内博物馆文创产品“出圈”最早的代表，故宫博物馆旗下4家店铺“吸粉”量超1895万人次，占榜单总量的69.7%。此外，青岛啤酒博物馆成为唯一一个京东平台粉丝量高于淘宝天猫平台的博物馆，其店铺商品列表中不仅包含酒标造型的冰箱贴、开瓶器等文创产品，还有销售总量近3万件的花生、经典啤酒与白啤。

　　在各家博物推出的五花八门、丰富多样的文创产品中，有哪些脱颖而出俘获了网友们的“芳心”？我们从店铺粉丝量普遍较为集中的淘宝天猫平台，选取了每家博物馆的近期热销文创产品，以产品预估销售额为主要依据，通过综合计算得到了“博物馆网络店铺热销文创产品TOP30”排行榜。

　　梳理发现，30款热销文创产品的平均起售价在106元左右，预估销售额位居前10的文创产品起售价集中在39元至199元区间。另从产品销量看，故宫博物院、中国国家博物馆、甘肃省博物馆、苏州博物馆、清华大学艺术博物馆这5家博物馆推出的10款产品，近期销量均超过1万件。

　　30款热销文创产品类型十分多元，涵盖香膏、文具、贺卡、八音盒、玩具挂件、帆布袋、冰箱贴等。其中，最受欢迎的品类是装饰品，占比50%，备受网友喜爱的甘肃省博物馆“铜奔马造型毛绒挂件”、苏州博物馆“吴王夫差剑造型毛绒挂件”等均在此列；其次是玩具，占比30%；日用品占比13.33%；文具占比6.67%。

　　年轻消费群体喜欢的“盲盒”也成为博物馆开发文创产品的重点方向。在新浪微博平台，可搜得与“博物馆 盲盒”相关的线个，单个线亿次。榜单中，各家博物馆推出的“盲盒”单品共有6件，占比20%。这类文创产品将“随机抽选”的悬念与文物考古挖掘、冶铸制造相结合，把青铜器、元宝、铜佛等“微缩文物”藏进土中，等待玩家们自行发现，主打一个“沉浸感”、新鲜感、刺激感。

　　就如何进一步开发利用好博物馆的文创产品，我们梳理了新浪微博、小红书平台中关于“博物馆 文创”的近百条留言发现，无论是精美还是“丑萌”，博物馆文创产品的“颜值”依然是受到关注最多的话题，外观设计、实物质感等方面均影响着网友们的决策，相关讨论占比56.4%。此外，约有15.4%的声音注重博物馆文创传递出的历史感，分别有7.7%、5.1%的网民关心产品创意和价格设置。

　　从故宫博物院开始，各博物馆围绕文创产品的开发创新一直在路上，相关产品也屡屡“破圈”。例如去年，景德镇中国陶瓷博物馆的一件名为“沉思罗汉”的陶瓷雕塑作品因其独特的造型，被戏称为“无语菩萨”，引发关注。抖音数据显示，与“无语菩萨”相关的短视频播放量已经超过2.1亿次。有网友将其制作成“无语菩萨”表情包，在社交网络刷屏。景德镇中国陶瓷博物馆也顺势推出了“官方认证”的“无语佛打工第1弹”聊天表情包，供广大网友们“肆意发挥、纵情狂欢”。

　　随着文化消费的升级和民众个性化需求的增长，如何让文创产品更具吸引力、更加好玩？一方面，一款优秀的博物馆文创产品，应是对传统文化的创新性“破圈”，也是将其巧妙融入现代生活的探索尝试。另一方面，各家博物馆还需不断“推陈出新”，及时吸纳场上的好想法、好建议，让更多文物“活起来”。

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　　我们结合各家博物馆在主流电商平台开设的网络店铺情况，梳理出有关博物馆文创产品的相关数据，与大家分享。