礼品业在中国市场发展多年，高速成长期不过几年而已，如今已经进入了存量市场，多数企业增速下滑，开始纷纷追逐“礼品定制”、“广告笔定制”的概念。在经历了跑马圈地的上升期后，国内礼品业进入下半场，强化品牌价值、抢占顾客心智、深度服务顾客，成为了企业更深刻的命题。

　　中国的人均消费水平提高，消费者对物质生活的要求和购买力随之提升，消费者越来越追求对独特礼品，创意礼品的渴望，以便更好的宣传推广，避免撞衫，礼品定制应运而生。

　　因此严格意义上说，定制礼品的存在扩大了用户的认知空间，企业所起到的不仅仅是宣传作用，还有打造满足用户个性化需求、创意设计感的视觉冲击和实用性强可随身携带的礼品。

　　在礼业下半场，想要和众多定制品牌做出差异，就要真正满足消费者个性化需求，定制很重要，让消费者认识到，礼品定制能够真正个性化的满足每个企业的品牌文化、风格偏好、文化理念等。

　　强化品牌价值要求企业停止跑马圈地的实体店铺扩张策略，停止廉价劣质的产品策略，在产品、服务、营销。礼品定制等多个层面建立品牌价值，宣传品牌理念，从而加深客消费者对品牌的认知。

　　根据哈佛大学心理学博士米勒的研究，顾客心智中最多能为每个品类留下七个品牌空间，而“定位之父”杰克·特劳特发现，随着竞争的加剧，顾客心智已无法容纳七个品牌，每个品类最多只能给两个品牌留下心智空间，这就是定位理论中著名的“二元法则”。

　　我们处在一个产品爆炸、广告爆炸、媒体爆炸的时代，抢占消费者心智也越来越难，即便如此，企业也要力争做每个品类中的前两名。返回搜狐，查看更多