临近春节，酱油品牌六月鲜和上海本土设计师 HELEN LEE 合作，设计了三款“新年围裙”。长这样：

　　和设计师品牌合作，这在朴实无华的调料界可不常见。印象中，大多数酱油广告都在强调产品质量、加工工艺，面向的也都是妈妈级人群。

　　这个有点“出格”的跨界和六月鲜的市场定位有关。六月鲜是烟台欣和企业旗下的酱油品牌，目标人群以中产阶级为主，定位偏中高端。根据六月鲜提供的消费者调查数据，他们的消费者中 60% 是 25-35 岁的年轻高学历女性。

　　目前国内市场上主流酱油的价格在 8 元左右，而六月鲜的产品定价在 12 - 28 元。从市场份额上看，六月鲜还比不上海天这种酱油大户，但它在高端酱油市场的占有率排在第一。

　　所以你会看到，六月鲜这次营销没有把重点放在产品本身，而是强调设计感和情感连接，面向的也是年轻女性群体。在“为真心，守真味”的主题下，三款围裙对应的场景分别是：80 后三口之家、母女两代人一起下厨、未婚的年轻白领和爱的人一起下厨。

　　“厨房已经不再只是传统意义上烹饪食物、妈妈一个人辛苦做家务的地方，而更多是家人、朋友情感交流的空间。而围裙与调味品一样都是下厨房的代表性物品，传统的围裙无论款式与图案都更像工作装，让人一看就联想到油烟、各种辛苦，无法让人联想到‘情感交流’的美好愉悦感。”六月鲜公关经理李玮向《好奇心日报》阐述了这次的营销创意。

　　从去年春节开始，六月鲜就做过关于围裙的营销，请来美食家欧阳应霁等人设计围裙。当时，在社会化媒体上的总曝光量达到 6.9 亿次，线 万次。

　　“去年，我们是从女性角度出发，从下厨也要美美的开始号召大家别怕厨房、走进厨房。而今年我们更强调了厨房是家人、朋友情感连接的场景，希望更多年轻人通过下厨获得更多乐趣，也希望更多年轻人跟父母、朋友一起走进厨房，建立更多情感互动。”李玮说。