近日，六月鲜联合抖音平台发起了“围裙也疯狂”挑战赛，通过有趣易模仿的短视频形式，让我们看到了传统印象中围裙的另一面时尚。原本围裙在很多人眼中是厨房中的帮手，但这一次，围裙也可以成为“武装美丽的盔甲”，帮助人们在不同“秀场”里，尽情发挥自己的技艺和才情。

　　为爱专注是六月鲜一直秉持的品牌主张，为了加深酿造过程的专注之心，六月鲜在2019年从中国非遗文化里汲取灵感，选择同样专注于每一道工艺的邦典，为消费者打造了六月鲜邦典围裙。

　　六月鲜自2015年开始推出新年围裙装设计，此次六月鲜联合抖音发起“围裙也疯狂”挑战赛，便将话题锁定在代表了六月鲜品牌精神的围裙符号上。在六月鲜主题曲《你不赖》音乐的配合下，通过年轻化和个性化的互动贴纸，让用户系上围裙开始自己的showtime。

　　抖音原生达人的号召力不亚于其他社交平台的KOL，其影响力不容小觑。六月鲜“围裙也疯狂”挑战赛中，吴佳煜、王小潮、美少女小惠三位达人的参与出镜拉开了活动序幕，根据自身风格从舞蹈、料理、剧情三个方向进行视频内容创作，引发了更多粉丝与用户跟风模仿的同时，也巧妙地植入了六月鲜的品牌信息，让用户在边看边玩的放松时间中记住了这个专注做酱油的六月鲜品牌。

　　“围裙IP”已经成为六月鲜每年春促的独家亮点。而每一款的围裙都具有时尚、年轻、美丽的设计特点。据悉，在本次挑战赛中，从六月鲜员工、消费者到抖音用户，都穿上围裙参与其中，上线人参与挑战，视频播放量超5800万次。

　　将居家围裙结合传统工艺文化打造的时尚单品，为消费者创设全新的围裙美学，是六月鲜品牌年轻化的重要一环。此外，六月鲜也希望通过围裙这一衍生产品，向消费者传达围裙精神：看似不起眼的围裙，其实都有它真正的美;每一条围裙背后，都有一个为爱专注的人。

　　据了解，六月鲜“围裙也疯狂”短视频挑战赛将持续到元宵节。在抖音平台的技术、红人和流量优势下，六月鲜这一条邦典围裙又会以何种方式刷屏抖音，用户还会围绕围裙产出怎样的创意内容，请大家拭目以待。

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