B—sports必一:消费需求精细化带动箱包赛道多个细分市场增长单个类目

　　当前，旅游业全面复苏，这一现象也带动了周边产业的火爆。在全国游客的出行热带动下，箱包产业迎来消费热潮。

　　根据鲸参谋电商数据分析平台的相关数据显示，2023年7月，京东箱包大盘整体的销量为266万+，同比增长约37%；销售额为4亿+，同比增长约50%。同比去年来看，箱包市场的产品均价也有一定幅度的上涨，涨幅约为9%。

　　日益精细化的消费需求，也不断催生出细分赛道玩家。相对而言，年轻客群在选择箱包产品时，在类别选择上会更加广泛，除传统的行李箱、书包外，腰包、胸包、运动包、拉杆包、帆布包、登山包等诸多品类都受到消费者的欢迎。

　　从具体的细分市场来看，不少类目的销量销额都呈现较大幅度的增长，如行李箱、拉杆包和登山包。行李箱市场的体量较大，7月份这一细分市场的销额为2.6亿+，同比增长约86%；拉杆包在7月的销量同比增长96%，销售额增长超过110%；登山包是各细分市场中涨幅较为迅猛的一个类目，其中，登山包的销量同比增长超过400%，销额同比增长约850%。

　　在箱包市场中，新秀丽、小米、得宝、地平线号等品牌的销售表现较好，市场占有率也均在4%及以上。其中，新秀丽品牌在7月的销额突破3900万，市占约达10%，在热销品牌中排名第一。仅次于新秀丽，小米品牌在当月的销额突破2000万，市占超过5%。排名第三的得宝品牌7月销额将近1900万，市占将近5%。

　　如今，消费者在选择箱包时，已不满足于最基本的收纳功能，而是对产品的外观、质地、功能性都提出了更高要求，从热销商品中也可以印证这一点。在热销商品榜单中可以看到，销额排名第一的是Walker Shop品牌的该款“全铝镁合金抗压耐磨行李箱”，7月产品销额将近250万，产品的均价较高，将近3700元。

　　消费市场的火爆以及消费者需求的变化，也在推动着万千商家进行产品的创新，因此，箱包品类这一传统赛道也在逐渐换新。

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